石化企业如何利用“互联网＋”在市场寒冬实现逆袭

国际油价断崖式下跌让石油和石化行业跌入市场寒冬。1月下旬国际油价超跌后的技术性反弹也并没有油气行业带来多少暖意。低油价给我国石油石化企业的生产经营带来前所未有的困难，2016年如何在市场寒冬砥砺前行？

电子商务促进石化行业快速发展

在全面深化改革关键之年，在经济发展步入新常态之际，实施“互联网+”行动计划已是迫在眉睫。石化行业也逐渐在电子商务领域形成了全面深化改革的强大势头。

Mai沥青、沥青网APP等沥青电商的出现，为传统的沥青贸易打开互联网交易新局面，并掀起了一股网上交易热潮。相比传统交易模式，沥青电商通过信息通信技术以及互联网平台，具有更高效、透明、低成本等显著优势，有利于提升行业创新力和生产力。沥青电商为全国范围的买卖双方提供了一个跨区域的交易平台，完善了国内沥青市场交投格局。

电子商务在沥青行业的发展，只是石化行业电子商务发展的一个缩影。近年来，石化行业电子商务快速发展，网上交易额不断飙升。近两年，化工领域的B2B电商不断火爆。一批化工领域B2B电商的发展速度异常惊人，以化塑汇为例，公司2014年5月成立，仅用了不到一年时间累积撮合交易额就突破百亿元。截至2015年底，化塑汇累积撮合交易额就突破260亿元。

cippe上海石化展组委会为了促进企业和展会的良性循环和发展，不仅有自己的官网，还开通了微信公众号，在发布展会信息的同时，也为参展企业做宣传和推广。与此同时，组委会还与上百家传统媒体和互联网媒体合作，在提高展会知名度的同时，也为参展企业提高声誉和影响力。

“互联网+”时代，“+”号见功力，思维是关键

在去年的政府工作报告中，李克强总理八提“互联网”，首提制定“互联网+”行动计划。“互联网+”不仅深刻影响经济社会生活，更意味着思维方式的全新变革。不知不觉间“互联网思维”已经成为大家的口头禅。那么究竟什么是真正的互联网思维？

1、互联网思维是相对于工业化思维而言的。越是以前成功的企业，转型越是艰难，这就是克莱顿•克里斯坦森讲到的“创新者的窘境”，他们会因为对原有生态系统的过度适应而面临失败。这种困境可以叫做“工业人”要变成“数字人”的困境。

2、互联网思维是一种商业民主化的思维。工业化时代的标准思维模式是：大规模生产、大规模销售和大规模传播。互联网时代产品更多地是以信息的方式呈现，渠道垄断很难实现。“三位一体模式”被解构，生产者和消费者的权力发生了转变，消费者主权形成。

3、互联网思维是一种用户至上的思维。在现在这个数字时代，在消费者主权的时代，用户至上是你需要推崇的。

4、互联网思维下的产品自带了媒体属性。因为需求和品味相关联，也就是和人性相关联，所以，互联网思维下的产品就是极致性能+强大的情感诉求。而这两样东西都是会自传播的。

互联网浪潮势不可挡，机遇与挑战并存

单纯靠产能扩展来提升效益的时代已经一去不复返， 除了体制机制的改革,石油和石化行业也在积极借力“物大云移”等信息技术对部分业务进行升级，打造多业态的商业服务新模式。中石油和中石化都在积极寻求与阿里巴巴、腾讯、京东等互联网企业的合作，开拓新的业务领域,探索新的商业模式，加快从油品销售商向综合服务商的转型。

虽然我国石化电商近年来发展迅猛，但总的说来还处于起步阶段，还存在不少问题。部分行业依旧处于探索期，有些产品融入互联网进展缓慢；多数企业还仅仅把电商作为一种营销工具，没有将互联网作为一种经营模式的转变来思考；企业营销系统普遍难以跟上互联网的发展速度；部分电子商务网站功能相近、模式单一，后续物流运输等都还需要进一步完善。

互联网革命浪潮势不可挡。机遇和挑战并存，石油和石化企业在面对互联网冲击下，需要与时俱进，大胆变革，紧抓与互联网结合的契机，以网络信息技术推动行业发展升级。

石化行业在“互联网＋”思维和改革升级中砥砺前行

从国家提出实施“互联网+”行动计划以来，“互联网+”已经对石化行业发展产生了巨大的促进作用。“互联网+”促进整个石化行业产业链的合理运行，建立了新的生产经营模式。在以后的石化交易中，未来企业线上和线下将进一步结合，互联网与传统产业进一步相融合，企业将从生产型逐渐向服务型转变；而云计算、大数据等信息技术将改变石化行业传统的生产经营模式。

石化行业借助“互联网+”的机会，将加快实现产业的结构调整和转型升级。不仅如此，随着我国市场的开放，以及大宗石化产品在世界范围内的过剩，日韩、中东、美欧等地石化企业纷纷进入我国市场，特别是具有原材料成本优势的中东和美国石化企业对国内石化工业产销企业带来了极大挑战。这些也促使我国石化企业加快运用互联网技术，降低经营成本。

在“互联网+”时代,借助新的信息技术,改革和创新商业模式,毫无疑问也会给寒冬中的石油和石化企业带来一丝春意。2016年石油和石化行业将在“互联网＋”的思维创新和改革升级中砥砺前行！